Objavili sa nové návyky sledovania televízie
Podľa rýchlej správy s názvom Domov s televíziou, ktorú pripravil Median Institute for Public Opinion and Market, sú maďarskí spotrebitelia v dôsledku rozšírenia ponuky a šírenia úspechov súvisiacich s televíziou segmentovaní z hľadiska svojich návykov pri sledovaní televízie. Výskum v apríli 2012 s podporou T-Home.
Podľa reprezentatívneho prieskumu je možné rozoznať dobre rozoznateľné typy podľa ich návykov konzumácie obsahu, z ktorých jeden indikatívne predbieha väčšinu.
Štyridsaťpäť percent televíznych divákov si program vyberá múdro a veľká väčšina vníma televíziu ako sociálnu aktivitu. „Pre nastupujúcu generáciu sledujúcu televíziu so svojimi priateľmi je charakteristické, že jej členovia žijú na vyššej životnej úrovni ako ostatní, hlavne z Budapešti alebo veľkých miest, nemajú žiadny vzťah. Väčšina z nich sú aktívni príjemcovia, muži mladší ako 45 rokov, “hovorí László Beck, senior analytik Median Institute of Public Opinion and Market Research Institute, ktorý prieskum realizuje.
Dve pätiny opýtaných príležitostne zaznamenávajú relácie, ktoré ich nejakou formou zaujímajú, a jedna desatina si to skutočne uvedomuje. Vopred sa rozhodnú, pred čím sedia, a ak sa šou, ktorú sledujú, nepremieta v čase, ktorý im vyhovuje, nahrajú to. Že každý tretí divák musí dať technológiu k dispozícii na premyslenú spotrebu obsahu: sú to tí, ktorí radi používajú aj službu video knižnice.
„Dnes chceme konzumovať obsah všade: chceme vidieť, na čo sme zvedaví, keď je to pre nás to pravé. Zároveň sme stále netrpezlivejší, pretože naše nástroje nám umožňujú zvoliť si čas a program podľa svojej pohodlnosti, “vysvetľuje televízny špecialista András Bárdos.
Štyrmi typmi televíznych divákov sú:
Metropolitné kreslá hlasujú za multitasking, vedomú voľbu, pričom bežne používajú funkciu videotéky a nahrávania interaktívnej televízie. Sú to vzdelané metropoly, ktoré sú zástancami oneskorenej televízie.
Priateľské pohovky sú spravidla jedineční mladí ľudia v hlavnom meste žijúci vo vyššom životnom štandarde, ktorí radi pozerajú televíziu v spoločnosti, ktorú si vybrali.
Rodinné rozkladacie pohovky nie sú uvoľnené, pokiaľ ide o viacero aktivít. Aktívne využívajú čas strávený sledovaním televízie: robia hlavne domáce práce a rozprávajú sa, surfujú po internete a jedia. Odhalia štvrtinu používateľov obrazoviek, pričom medzi nimi je aj vyšší podiel žien.
Najľudnatejšou skupinou sú Couch Kings, ktorí majú viac ako päťdesiat a nízke vzdelanie a každý druhý pasívne konzumuje obsah. Mimochodom, iba dve pätiny respondentov odpovedajú prepnutím a šestina začne sledovať, čo sa deje.
Zdroj: Tlačová správa
