Kríza stále zúri

Prieskum spoločnosti LG Electronics o tohtoročných vianočných nákupoch bol dokončený. Prieskum ukazuje výrazný pokles plánovaných nákupov spotrebnej elektroniky a telekomunikačných produktov - pokles z 43% v minulom roku na 35% -, takže vplyv hospodárskej krízy je cítiť aj tieto Vianoce.

Z elektronických zariadení sú obľúbenejšie tie menšie a podiel tých, ktorí si darček kúpia online, sa oproti minulému roku zvýšil.

V roku 2012 uskutočnila spoločnosť LG Electronics aj vianočný online dotazníkový prieskum o nákupe elektronických výrobkov. Vzorka pozostávala z 2054 jedincov zložených zo zmesi žien a mužov so statusom A, B alebo C1, ktorí predstavujú vekovú skupinu 18 až 59 rokov. Z respondentov, ktorí predstavujú reprezentatívnu základňu používateľov internetu, bolo 45% mužov a 55% žien. Takmer polovicu vzorky - 45% - tvoria ľudia žijúci v Budapešti alebo meste s okresným štatútom a 52% respondentov má v rodinách mesačný príjem na obyvateľa viac ako 100 XNUMX HUF. *

Kedy začneme s prípravou?

Prípravy na Vianoce sa u tretiny opýtaných (32%) začali už 6 týždňov pred sviatkami. 28% a 27% tých, ktorí sa vydajú na nákup o 4-5 alebo 2-3 týždne skôr, a iba 4% odchádzajú z nákupov na posledný týždeň. Mladí muži spravidla posilňujú tábor tých, ktorí nákupy odkladajú na týždeň alebo dni pred sviatkami alebo ich vôbec rozdávajú.

Koľko ľudí obdarujeme?

Účastníci prieskumu budú tento rok opäť nakupovať darčeky pre najmenej 4-6 ľudí, ale viac pre viac. Ak sa na výsledky pozrieme podrobnejšie, vyjde nám, že 32% respondentov na Vianoce daruje 7-10 a 26% zo 4-6 rodinných príslušníkov-známych. Napriek nepriaznivej ekonomickej situácii sú tieto čísla rovnaké ako v minulom roku. Muži očakávajú menej darčekov ako príslušníci lepšieho pohlavia: 27% mužov plánuje kúpiť darčeky pre 3–4 osoby, 27% tiež pre 4–6 osôb a 28% plánuje kúpiť darčeky pre 7–10 osôb, to isté pre ženy 16%, 26%a 34%. Ešte výraznejší rozdiel je možné pozorovať v prípade osôb s viac ako 10 nadanými ľuďmi. To je len 7% u mužov a 21% u žien, čo sa dá vysvetliť zvykom, že ženy zvyčajne kupujú darčeky pre bežných známych a rodinných príslušníkov. Pokiaľ ide o vek, mladší ľudia vo veku 16 - 29 rokov dávajú najvyšší podiel 10 a viac ľuďom.

Čo si kúpime

K vianočným hitom patria parfumy, knihy, hračky, oblečenie z roka na rok a až potom nasledujú rôzne elektronické položky. Nie je tomu inak ani tento rok: s výnimkou kníh sa očakáva pokles vo všetkých kategóriách hitov. O 5 percentuálnych bodov plánuje darovať elektronické výrobky menej respondentov v porovnaní so 43% v minulom roku. V prieskume 15% uviedlo výrobky pre domácnosť, 14% spotrebnú elektroniku a počítačové výrobky a iba 9% plánuje nákup telekomunikačného zariadenia - to druhé, samozrejme, so silnou mužskou dominanciou.

Podrobne sa očakáva, že elektroniku pre domácnosť vyberie najmladšia veková skupina - 16 - 29 rokov - v najvyššom percente (22%) a z hľadiska rodového pomeru si ich plánuje kúpiť viac mužov, pravdepodobne pre svojich manželov / manželky .

Aj spotrebná elektronika venuje Vianociam oveľa viac mužov (23%) ako žien (9%), čo nie je prekvapujúce. Ďalej je to hlavne veková skupina 30 až 50 rokov a tí, ktorí žijú v župe, ktorí plánujú prekvapiť svojich blízkych takýmto darčekom.

Obstarávanie počítačových a telekomunikačných položiek na základe odpovedí bude typické aj pre mužov a vekovú skupinu 40-50 rokov.

Pri bližšom pohľade na každú kategóriu počítame pri nákupe spotrebnej elektroniky so všetkými členmi rodiny, pričom pri nákupe spotrebnej elektroniky myslíme predovšetkým na deti, manželov a až potom rodičov. V druhej kategórii dieťa uviedlo 94%, manžela (manželku) 84%a rodiča 56%. Rovnaký podiel je možné pozorovať aj pri počítačových a telekomunikačných zariadeniach.

V porovnaní s rokom 2011 sa horný zoznam najobľúbenejších položiek spotrebnej elektroniky nezmenil: v rebríčku vedie robotický / tyčový mixér, kávovar a elektrická zubná kefka. Naproti tomu menej, drahších domácich spotrebičov si na Vianoce vyberie málokto. Mikrovlnná rúra, napríklad 7%, práčka a klimatizácia iba 2-2%. Výrobky, ktoré sa najčastejšie vyberajú ako darčeky, sa líšia podľa vekových skupín, zatiaľ čo obľúbenou osobou vo veku 16-29 a 30-39 rokov je elektrická zubná kefka, zatiaľ čo veková skupina 40-49 rokov kúpi svojim blízkym robot / tyčový mixér.

V prípade výrobkov spotrebnej elektroniky nie je vzorec taký jednoduchý. Je tu tiež priestor pre výrobky s nižšou hodnotou a príslušenstvo, ako sú slúchadlá, pamäťové karty, prehrávače mp3. V minulom roku plánovalo darovať takéto zariadenia 36% opýtaných, tento rok je to však už 45%. Odpovede predpovedajú väčší pokles produktov s vyššou hodnotou, pričom podiel tých, ktorí plánujú nákup televízie ako vianočného darčeka, klesol z 25% v minulom roku na 18%. DVD prehrávač, mikrohifi a systém domáceho kina patria medzi plánované darčeky v podobnej miere ako minulý rok. Televízory, či už plazmové, LCD alebo LED, získajú rovnako ako vlani väčšinou ľudia nad 50 rokov (22%). Je zaujímavé, že v tomto ohľade sa rôzne vekové skupiny navzájom zbližujú. Veková skupina 40-49 rokov sa vzdala 18% televízorov ako darček na nákup a osoby vo veku 30-39 rokov počítali s týmto výrobkom ako s alternatívou 16%. Plánovaný nákup menších elektronických zariadení je typický pre všetky vekové kategórie, je však zarážajúce, že 40% z vekovej skupiny 49-64 rokov to naznačilo.

Plánované výdavky

Rovnako ako v minulom roku, pri vypĺňaní dotazníka značná časť respondentov, takmer polovica v tomto roku, ešte nevedelo povedať, koľko minú na elektronické výrobky. Medzi tými, ktorí to už vedeli, je však takmer rovnaký podiel (13, 14 a 14%), ktorí plánujú minúť medzi 10 a 25, medzi 25 a 50 alebo viac ako 50 tisíc forintov. O niečo menej ako uvedené je plánované minúť menej ako 10 11 HUF na vianočné darčeky (53%). Priemerná suma vynaložená na elektronické darčeky je 3 40 HUF, čo je o XNUMX XNUMX HUF menej ako vlani. Tento údaj je v súlade so skutočnosťou, že menej (XNUMX%) plánuje kúpiť väčšiu hodnotu v porovnaní s minulým rokom.

Pokiaľ ide o vekovú skupinu, 40-49 roční sú najistí ohľadom sumy, ktorú chcú tento rok minúť, čo bolo najtypickejšie pre 50-59 ročných v minulom roku. Mladí ľudia vo veku 16-29 rokov plánujú tento rok minúť najviac, 24% z nich minie viac ako 50 48 HUF. Je to v súlade so skutočnosťou, že 6% z nich uviedlo, že tento rok plánuje minúť oveľa viac ako vlani. Muži tento rok utratia menej za elektronické výrobky (iba 50% minie viac ako 26 40 forintov), ​​napriek tomu, že väčšina z nich (49%) minie oveľa viac ako minulý rok. V minulom roku boli stále najnákladnejšou skupinou muži zviazaní so XNUMX-XNUMX ročnými.

"Pri pohľade na výsledky vianočného výskumu sa tešíme na Vianoce." Tento rok boli majstrovstvá Európy vo futbale a olympijská sezóna pre nás obzvlášť úspešné, pokiaľ ide o predaj televízie, a som presvedčený, že záujem o naše zariadenia zostane počas vianočných sviatkov neprerušený. “ - povedal Krisztián Szili, regionálny marketingový manažér spotrebnej elektroniky spoločnosti LG Electronics Magyar Kft.

Kde nachádzame informácie a kde nakupujeme?

Pokiaľ ide o to, kde zhromažďujeme informácie potrebné na nákup konkrétneho elektronického zariadenia, internet je jednoznačne určujúcim faktorom. Zoznam vedú online špecializované weby (66%), po ktorých nasledujú rôzne fóra, blogy (46%) a weby výrobcov (40%), všetko pred orientáciou v obchode (39%). Napriek tomu, že polovica respondentov stále nakupuje vo veľkých obchodoch s elektronikou v Maďarsku, v súlade s vyššie uvedeným sa počet kupujúcich darčekov na internete v tomto roku zvýšil z 28% v minulom roku na 39%. Online nakupovanie je stále bežnejšie. Takmer 70% opýtaných uviedlo, že nakupovalo elektroniku online, ale na Vianoce toto číslo klesá na 55%.

Hotovosť alebo kreditná karta

Tri vekové skupiny od 18 do 49 rokov volia platbu v hotovosti v takmer rovnakom pomere (43%). Ľudia vo veku 30-39 a 40-49 rokov budú platiť podobne kreditnou kartou (55%) a bankovým prevodom (1-3%) v porovnaní s mladšími osobami vo veku 18 až 29 rokov, u ktorých sa tento podiel presúva v prospech platby bankovým prevodom ( 13%). Vysvetľuje to pravdepodobne skutočnosť, že na rozdiel od iných vekových skupín uprednostňujú nákup online.

Polovica opýtaných ešte nevedela, z čoho presne budú financovať vianočné darčeky. Na druhej strane, z tých, ktorí už vedeli, väčšina hospodári z vlastných zdrojov (17%) alebo z niekoľkých sčíta kúpnu cenu (24%) a iba vrstva pod 10%má v úmysle vziať si na tento účel pôžičku. V porovnaní s minulým rokom sa v tomto smere veľa nezmenilo.