Čo hovoríte na NOKIA, čo sa s vami stane, Blackberry?

Tri veci tiež znamenajú, že spoločnosť Microsoft získala mobilnú divíziu spoločnosti Nokia. Nokia urobila dobrý obchod. Dohoda môže byť pre spoločnosť Microsoft dokonca katastrofálna. Pre BlackBerry však nesie odkaz, že zásoby patentov môžu byť jediným hodnotným majetkom.

Spustenie mobilnej divízie Nokia, kedysi najväčšieho svetového výrobcu mobilných telefónov, prebieha od roku 2007. Prevádzkový zisk, predtým na úrovni 7,7 miliardy eur, klesol v roku 2012 na záporných 1,1 miliardy eur. Čo to mohlo spôsobiť? Že Apple otriasol mobilným priemyslom predstavením radikálne nového, skutočného spotrebiteľa prvého iPhone, iPhonu.

A v ďalšej fáze získal juhokórejský gigant Samsung výhodu oproti spoločnosti Nokia, keď svojimi vysoko kvalitnými smartfónmi s operačným systémom Google odštartoval útok na spoločnosť Nokia na všetkých frontoch v rôznych cenových hladinách. Nokia sa adaptovala príliš pomaly a ako zviera, ktoré reaguje príliš pomaly na zmeny v prírodnom prostredí, sa mobilné podnikanie spoločnosti rozrástlo.

Predstavenstvo spoločnosti Nokia bolo odhodlané urobiť správny krok a podarilo sa mu uzavrieť najlepšiu možnú ponuku v porovnaní s perspektívami divízie. Trh s tým tiež jednoznačne súhlasí, pretože cena akcií spoločnosti vyskočila o 40 percent. Microsoft zaplatí 5,44 miliardy eur za 32-tisícovú divíziu zariadení a služieb spoločnosti Nokia, ktorá zahŕňa portfólio patentov, značku Nokia a mobilný hardvér.

Nokia si teda do vrecka odskočila z mobilného podnikania a nečakala, že to so sebou potiahne aj ďalšie divízie spoločnosti. Keďže prevádzkové výsledky mobilnej divízie spoločnosti Nokia stále nie sú pozitívne, je dohoda úplne dobrá. Znižuje to obchodné a finančné riziko spoločnosti Nokia, ale poistenci z obchodu vyťažia maximum.

Môže Nokia potom prilákať aj dlhodobých investorov? Nokia pred mesiacom kúpila aj zvyšný podiel v spoločnom podniku v spoločnej sieťovej spoločnosti, ktorú spoluvlastnila so spoločnosťou Siemens. Spolu s dnešným predajom tejto mobilnej divízie otvára spoločnosti Nokia nové obchodné príležitosti. V súčasnosti je stále veľmi ťažké kontrolovať profil zisku spoločnosti a návratnosť, ktorú nový právny subjekt sľubuje investorovi v budúcnosti, t. J. Je ťažké zaujať jednoznačné stanovisko k oceňovaniu spoločnosti Nokia. Jedno však vieme s istotou, že sieťová aktivita nevytvára pozitívny príjem a že v tejto oblasti existuje silná konkurencia a úzke ziskové rozpätie. Nokia tak nemôže odpočívať v znalosti dobre odvedenej práce. V skutočnosti môže boj pokračovať, ale dnes sa zdá, že víťazom je Nokia.

Na prvý pohľad dohoda vyzerá dobre aj pre spoločnosť Microsoft, pretože prináša do jednej ruky správu hardvéru a softvéru. To umožňuje spoločnosti Microsoft konečne dokonca skopírovať víťazný recept spoločnosti Apple. Ale bola by to skutočne správna stratégia pre Microsoft?

Microsoft nikdy nebol hardvérovou spoločnosťou a je ťažké vybudovať kultúru, ktorá vyžaduje spoluprácu softvérových a hardvérových inžinierov. Vďaka tomu je kultúra spoločnosti Apple jedinečná. V mobilnom odvetví dnes stratégia spoločnosti Google zobrazuje to isté, čo Microsoft v tej dobe dodržiaval vo veku osobných počítačov. Vyvinul vynikajúci softvér a hromadne ho distribuoval všetkým dostupným a ochotným dodávateľom hardvéru. Táto stratégia by úplne vyhovovala Microsoftu, ale táto loď je už preč.

Podľa literatúry väčšina akvizícií nespĺňa očakávania. Stavím sa, že Microsoft urobí to isté. 32 000 zamestnancov, ktorí predtým tvrdili, že sú hrdými zamestnancami spoločnosti Nokia, nebude ľahké integrovať. Pretože teraz musia priznať, že prehrali a boli pohltení obrovskou americkou korporáciou. Pracovná morálka je očividne zlá, a preto musí Microsoft zasiahnuť rýchlosťou blesku, ak sa s nimi chce dostať späť na pódium. Prevádzka systému Windows Phone zaostáva za očakávaniami a údaje o predajoch spoločnosti Nokia sú tiež sklamaním, pretože nedokázali presvedčiť spotrebiteľov používajúcich smartfóny Apple a Samsung, že sa oplatí zmeniť.

V mobilnej divízii bude potrebný obrovský obrat na zdôvodnenie akvizície a dosiahnutie spravodlivej návratnosti investícií. Dnes už nie je jednoduché zarobiť peniaze pomocou smartfónu, pretože priemysel je stále vyspelejší. Dokážem predvídať problémy, ktoré integrácia Nokie bez ozdôb a ktoré urýchlia inovácie spôsobia. V skutočnosti sa môže stať presný opak a nakoniec môže byť spoločnosť Microsoft nútená popísať dohodu v Ázii.

Odchod spoločnosti Microsoft tiež znamená, že v súčasnosti už nezostali žiadni kupujúci, ktorí by si kúpili mobilnú divíziu BlackBerry. Situácia BlackBerry sa zhoršuje, počet dobrých príležitostí sa zmenšuje. Microsoft to určite nekúpi. Google používa úplne inú stratégiu ako Apple. A Samsung nejaví ani najmenší náznak záujmu.

Problém je v tom, že operačný systém BlackBerry je iný a svet smartfónov dnes zdieľajú Google, Apple a Microsoft. V tomto odvetví neexistuje žiadny iný hráč, ktorý by bol ochotný kúpiť si BlackBerry, pretože to by znamenalo vzdať sa vlastného odlišného operačného systému a nahradiť ho menej populárnym operačným systémom.

Člen predstavenstva spoločnosti BlackBerry druhý deň odmietol komentár, že by spoločnosť mala opustiť mobilné podnikanie a zamerať sa na medzery na trhu. Súhlasím s tým, okrem toho, že BlackBerry nie je vhodné na zaplnenie dokonca aj obmedzených trhov v podnikovom segmente, pretože vyžaduje úplnú prítomnosť doplnkovú k výrobe hardvéru. Aby sa zvýšila návratnosť investícií, mala by sa spoločnosť zamerať výlučne na svoje existujúce schopnosti v oblasti bezpečnosti a dátovej siete.