Videoreklamy sú nepríjemné

Takmer jedného z troch maďarských používateľov internetu otravujú reklamy pod videami na YouTube, zatiaľ čo podľa nezávislého prieskumu online reklamy považujeme články PR a reklamy Google za užitočné.

Agentúra PS: PRovocative PR sa pýtala tisícov maďarských respondentov na to, aké typy online reklám považujú za informačné a nepríjemné. Výsledky ukazujú, že nás najviac trápia reklamy pod videami na YouTube, radi si však prečítame PR články. Okrem e-mailových ponúk a reklám Google AdWords je tento typ komunikácie považovaný používateľmi internetu za najinformatívnejší, zatiaľ čo iba 6 percent tvrdí, že PR texty sú nepríjemné.

Podľa jednej tretiny dospelých maďarských obyvateľov, ktorí používajú internet aspoň raz týždenne, sú však reklamy, ktoré sa objavujú pred alebo počas online videí, obzvlášť nepríjemné. Okrem toho sú to práve mladí ľudia, ktorí najviac nenávidia tento typ reklamy. Vo vekovej skupine od 18 do 29 rokov dosahuje miera odmietnutia 40% a potom klesá podľa vekovej skupiny, takže iba 50% osôb nad 15 rokov je naštvaných reklamami umiestnenými pod videami.

Zaujímavým výsledkom prieskumu PS: PRovocative je, že reklamy zobrazované na Facebooku sú pre maďarských používateľov internetu menej znepokojujúce ako pre tradičné bannery. Z prieskumu tiež vyplynulo, že mladí ľudia a starší ľudia majú rozdielny prístup k online reklamnému priestoru: ľudia vo veku 18 - 29 rokov budú mať menšiu pravdepodobnosť, že budú považovať bulletiny za užitočné, ale zároveň vnímavé k PR článkom. Ľudia vo veku 30 - 39 rokov sú menej zvedaví na príspevky sponzorované Facebookom a používateľov internetu po päťdesiatke otravujú PR články a bannery na webových stránkach. Okrem toho sa ukázalo, že formy reklamy, ktoré sa považovali za informatívne, neboli nevyhnutne populárne. Dobrým príkladom toho je e-mailový marketing, ktorý väčšina respondentov (40%) považovala za užitočný, ale zároveň druhá najotravnejšia (30%) forma reklamy po videoreklamách (27%).